工商時報【瑞銀投信總經理 李哲宏】

中國黃金周熱鬧展開,預估此次出行的人次將高達7.5億人次,這對所有的交通運輸業者來說,是一大嚴苛考驗,但對旅遊以及所有的商家來說,卻是各方引頸期盼的機會。因為這群嬌客的背後,正代表著龐大的商機;而今年預期又可望在「互聯網+」的效應發威下,進一步刺激民眾的消費力道,帶動中國的長假商機大爆發。

就在全球將關切焦點,放在中國經濟將軟著陸的疑慮之際,廣大的中國人民,卻是帶著豐厚的積蓄,到處「看看、買買」;有些則是趁著長假之際返鄉、看看家人的同時,還不忘帶著「伴手」回家探親。

因為和美國人民習慣擴張消費的文化不同,中國人擁有豐厚的存款可供消費,因此即便目前中國經濟面臨軟著陸的疑慮,但中國人民挾著豐富的存款,一樣能創出「金九銀十」的消費熱潮。

而近年來隨著互聯網的蓬勃發展,更打造出「互聯網+智慧風景區的旅遊商機,進一步帶動中國的內需消費力道。

從今年黃金周的旅遊消費模式,亦可發現出新的旅遊體驗:許多旅遊景點和互聯網合作,推出多項優惠活動;遊客前往旅遊各個景點,只要透過微信就可付款買票,不僅大幅減少排隊買票時間,還收到環保的效益。此外,互聯網也和商家、餐飲、停車場合作,推出消費折扣的優惠,不僅帶起了智慧旅遊的新體驗,更有利於刺激消費力道。

其實,自中國國務院總理李克強在今年初喊出「互聯網+」的政策後,中國的電子消費腳步便跑得相當快速,並帶出了新的旅遊模式。

從線上訂票、線上付款、線上反映訊息、線上取得旅遊資訊、導覽資訊,甚至進一步的將互聯網當成是旅遊的統一入口,從「互聯網+」,進一步躍升為「入口+」的概念,整合吃、住、行、娛樂、購物等,一口氣打通線上與線下的服務平台,創造出新的智慧旅遊體驗。

根據中國銀聯大數據平台的統計結果顯示,去年10月1日到7日的黃金周期間,大陸銀聯卡的交易總額就高達5,160億人民幣,總比數為4.2億筆,較2013年成長23.5%;而今年在「互聯網+」、「入口+」的新模式加持下,我們預期2015年中國黃金周的消費金額,可望再進一步提升。

由於中國的龍頭互聯網公司,由於無須投資太多的固定成本,造就這些公司的現金水位高漲,提供這些公司有更多的資源進行跨業的併購,擴大事業的經營觸角,在整合行銷的概念日益普及之下,使得在中國互聯網的這塊領域中,容易出現大者恆大的競爭態勢。此外,在互聯網業務蓬勃發展下,許多新興公司紛紛竄起,只是須留意的是並非所有網路業務都看俏,因為各業者之間可能因公司體質不同,各產業的競爭優勢亦不相同,使得各公司的獲利空間自然有所差異。

舉例來說,在網路遊戲中,提供用戶平台的應用程式商店的議價能力,就比遊戲開發商來得高。投資人唯有深入了解各產業的狀況、慎選投資標的,才能放心搶搭長假效應下的互聯網+商機。

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